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揭秘那些要火过热播剧的国产网络动画
发稿时间:2018-01-07 14:37 来源:万达娱乐平台【官方注册】

[摘要]今年尚未过半,就已经有两部国产网络动画用流量和口碑证明,动画如今也有了冲破次元壁的实力。2017是否会成为国产动漫崛起的一个关键转折年?

腾讯娱乐专稿 文/ 责编/陈四郎

近两年,越来越多国产网络动画(又称“ONA”,Original Net Anime的缩写)开始引起网友的关注与讨论,比如《那年那兔那些事儿》、《十万个冷笑话》、《择天记》、《画江湖之不良人》、《狐妖小红娘》、《镇魂街》……

如果说以上这些作品的热火程度还是相对于集中在所谓“二次元”群体的话,今年尚未过半,就已经有两部国产网络动画(以下简称国产动画)用流量和口碑证明,动画如今也有了冲破次元壁的实力。1月7日,动画版《斗破苍穹》在腾讯视频正式播出,截至发稿前,已完结的第一季12集正片和周边视频的播放量达到10.3亿。同样,正在腾讯视频热播的《全职高手》,从4月7日开播到现在,8集的总播放量已超过4亿。

“国产动画不再是只有产量没有质量的原始阶段,可以说是起步了,”作为国产动画的中坚站,bilibili国创专区负责人鳄鱼宝宝认为,“并且已经开始收获一些成绩。”

除了流量和话题,这些成绩还表现在制作技术的进步、营销手段的突破、以及,动画不仅成为了IP开发上的重要一环,还正在跟上全产业链开发的节奏,包括漫画、影视剧、游戏、周边等一系列产品的延伸。

今年会不会是国产动画崛起的一个关键转折年?至少,曾经在不动声色中进行耕作的这片田地,已经开始初露了繁忙的景象。

国产动画有多受欢迎?播放量能追上热门网剧

由阅文集团和腾讯视频联合出品的动画版《斗破苍穹》,第一季播放量突破10亿——这是一个什么概念?

阅文集团版权拓展副总经理,同时也是《斗破苍穹》、《全职高手》总制片人之一的王芸,为我们做了通俗的解答:“这个数据已经差不多是一个超级网剧的体量了。”她做了个对比,“当初网剧《盗墓笔记》收官的时候就是10亿。”

同为12集,《斗破苍穹》的单集平均时长为25分钟左右,大约是《盗墓笔记》的一半,同时,在制作成本和宣传力度等各方面,《斗破苍穹》远比不上一部超级网剧。

动画版《择天记》在播放之初就获得了意外的高流量

在此之前,同样由腾讯视频联合阅文集团出品的动画版《择天记》,在2015年7月开播时就引起了许多国内动画从业者的关注:当时的环境下,一部网络动画的单集播放量基本在一两百万,而《择天记》一集就破了千万,达到“一季破亿”已是个中翘楚。

所以,在今年《斗破苍穹》开播之前,王芸和她的团队对首集的预估数据是3000万——这还是考虑到《斗破苍穹》是有近10年影响力的大IP。不曾料想,10个小时后,播放量就已经破亿,整季播完一个星期之后就到了10亿。

《斗破苍穹》的动画在很短时间内就获得流量高峰值

从大约两年前开始,企鹅影视开始联手阅文集团打造国漫和网络动画时,首先面临的第一个问题就是:作品那么多,要从哪儿开始入手?《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》都是这一批名单里的。究其原因,腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁解释道:“因为它们属于年轻人,他们爱看青春热血的题材。”

打破低龄化模式 国产动画不再等于“儿童动画”

也有业内人士指出,《斗破苍穹》和《全职高手》的大热,进一步打破了人们对国产动画的固有印象——至少,受众相对低龄化的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等儿童动画不再是唯一标签。这恰恰是王娟的构想之一,她提出把腾讯视频打造成国内“青春国漫第一品牌”的概念。

“通过之前《大圣归来》、《大鱼海棠》、《十万个冷笑话》等动画电影的例子,大家会发现,国产动画的类型可以很多,年龄层覆盖可以很广,优秀的国产动画,足以吸引到青少年甚至成年人群体。”B站国创专区负责人鳄鱼宝宝介绍道。

今年成功的一些动画电影说明观众的口味正在多样化

在《斗破苍穹》和《全职高手》的网络弹幕里,经常可以看到“画面舒服”、“技术可以说是相当过关了”这样的正面评价。是的,早些年国产动画的隐痛之一,就是技术不过关。



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