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哆啦A梦、皮卡丘、全职高手……IP扎堆,这些玩
发稿时间:2017-12-23 10:52 来源:万达娱乐平台【官方注册】

  用IP造势已经不是海报、模型、周边产品那么简单。

  越来越多的实体店选择用儿童及青少年喜欢的IP招揽消费者。据不完全统计,除了前期已经出现在上海的小猪佩奇、吃豆人、龙珠、星球大战、加勒比海盗外,新近又添了哆啦A梦、全职高手等IP。

  在这些IP主题展中,海报、模型、周边产品堪称“标配”。不过,一些有经验的IP开发者提出,这些已经不能充分利用IP价值。要实现粉丝满意、引进方和授权方都获益的多赢局面,IP开发还得多动脑筋。

  要似曾相识,更要“常见常新”

  还记得4年前在新天地的100个“蓝胖子”(哆啦A梦)吗?它们又回来了。解放日报 上观新闻注意到,最近这群蓝胖子出现在虹桥天地,引来很多粉丝怀旧——把4年前和蓝胖子的合影找出来,今年再来一张。有意思的是,有些粉丝的孩子当时还是蹒跚学步,今年已经能在蓝胖子中活蹦乱跳了。

  

  

  不过细看,这次的活动与4年前还是有了很大的变化。比如,名为《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》即将上映,所以在这次蓝胖子展中,增加了很多冰雪元素,主人公们都裹上了厚厚的棉袄,迎接粉丝。再比如,4年前引来粉丝留影的主要是100个蓝胖子塑像,可这一次随意门、时空抽屉等哆啦A梦里的重要元素都有了现场版,邀请粉丝亲自体验。最大的变化是还出现了一家蓝胖子主题快闪店:营业员穿着蓝色的T恤、头上顶着竹蜻蜓,菜单上所有餐点都与哆啦A梦有关,包括咖啡上的拉花、点心旁的装饰品、哆啦A梦喜欢的铜锣烧,等等。

  

  对于这些变化,虹桥天地相关负责人解释,IP利用必须“常见常新”。具体来说,IP虽然对粉丝有号召力,但粉丝喜欢的IP是动态的,即要富于变化。好的IP都离不开所有者的不断创新,包括编写新的故事、拓展新的场景。同样的,店商作为IP利用者,也要跟上这种变化,“否则,和4年前一样的内容,即使仍有吸引力,也会打折扣。”

  那家快闪店由此被认为是IP利用的新尝试,因为海报、塑像等只是场景营造,而快闪店能带来实打实的销售业绩。哆啦A梦快闪店原本是一家咖啡馆,相关负责人坦言:“变身快闪店涉及一些投入,但不算太高,比如营业员的服装投入、店面布置等。不过新菜单建立在原有菜单基础上,增加的成本并不高,反而能让客人了解我们的产品特色,为后期销售打下基础。”



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